V nejbližších dnech by mělo vedení Newcastle United oznámit, že nastane změna v názvu stadionu a změně hlavního sponzora.
Hlavní změnou bude přejmenování po 119 letech stadionu St. James Parku na Sports Direct Arenu. Tato změna v názvu zajití to že se bude moci podstoupit třetí osobě celé jméno St. James Parku na cokoliv. Hlavním cílem tohoto kroku je zajistit pro klub další finanční prostředky.
Další změnou je vypovězení smlouvy s Northern Rock jakožto hlavního sponzora klubu. Do konce měsíce by měl být znám nový sponzor od sezóny 2012-2013.
Dereck Llambias: „ Naším cílem pro Newcastle United je i nadále dosahovat úspěchů jak pro fanoušky, tak pro všechny lidi co mají něco společného s klubem. Musíme tento klub učinit finančně soběstačným, aby bylo možno dosáhnout úspěchů.“¨
„ Jsou velmi těžké ekonomické časy a předseda musí maximalizovat příjmy ve prospěch klubu. Prodej práv na název stadionu, je lukrativní způsob zvýšení příjmu.“
„Když jsme roku 2009 spustili projekt a sezvali sponzory, aby připojili své jméno k St. James, tak nám dávali najevo, že je to málo lákavé. Jediným vhodným způsobem je prodat celé jméno stadionu. Proto Sports Direct Arena, abychom dali najevo, že je název na prodej a tím přilákaly sponzory.“